Den sentrale delen av avtalen bestod av at Ladbrokes skulle kjøpe 888 for 240 millioner britiske pund (tilsvarende US$391.7 millioner). Trekket ville ha økt Ladbrokes tilstedeværelse ved det online spillmarkedet. Ladbrokes har allerede en egen online sportsbookoperasjon, men med sine populære kasinospill som blackjack og videoslots er 888 en langt mer synlig aktør på dette markedet.
Administrerende direktør ved Ladbrokes, Richard Glynn, har beskrevet avgjørelsen mellom partene om å avbryte samtalene som "vennlig". - Til sist så bestemte vi oss for at en slik avtale ikke er i aksjeholdernes interesse, fortalte han pressen. Glynn sa også at hans selskap vil kunne vurdere andre lignende forsøk på overtagelser i fremtiden. - En kan aldri si aldri om noe som helst, var hans lett optimistiske konklusjon.
Paul Leyland, som er en online gamingbransjeanalytiker ved det London-baserte Investec Securities, sa at Ladbrokes’ trekk ved å avbryte forhandlingene med 888 var fornuftig. Til tross for at Ladbrokes opererer mer enn 2 000 bettingsutsalg i Storbritannia, uttalte Leyland, viser deres svake prestasjoner på det online markedet, omfanget av arbeidet med å integrere det populære 888 online kasinoets operasjoner til deres egne forretningsmodell.
Da nyheten om forhandlingsbruddet nådde børsen i London, steg Ladbrokes aksje med 7 prosent, mens 888s aksjer sank og nådde sitt desidert laveste punkt så langt i år. Medvirkende kan imidlertid være at 888 samtidig også rapporterte svake 2010-tall.